8月22日，名创优品集团发布2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。截至6月30日的第四财季，名创优品集团营收首次达32.5亿元，同比增长40%，整体业绩表现再创新高。2023财年第四财季毛利润首次达到近13亿元，毛利率为39.8%。在利润方面，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润5.7亿元，实现了同比156%的增长，创历史新高；调整后净利润率也取得历史性突破，达到17.6%，较去年同期提升8个百分点。
深化超级品牌店型感知
本季末，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，净增221家，刷新名创优品历史单季开店纪录；海外门店数为2187家，本季度净增56家。
自今年提出 “超级品牌”目标开始，名创优品依照全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知，接连落地“超级门店”创新样本。
今年5月，首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，开业首日销售额突破55万人民币，创下全球门店单日销售纪录新高，首月销售额是美国其他门店平均销售额的8倍，其门店盈利也远超预期。
此外，名创优品广州旗舰店自6月开业以来，成为名创优品全国业绩最好的招牌门店，7月更是以近500万元的营业额，刷新了疫情之前中国单店销售记录，这在消费恢复波动的宏观大背景下尤为难得。
今年以来，名创优品已经先后落地了多个超级门店，包括成都旗舰店以及重庆、西安、长沙等城市形象店。本财季，名创优品强势进驻更多海外市场的高势能商圈，在印度、秘鲁、孟加拉、越南等国家均有多家新店开业。
海外直营市场发展迅速
2023财年第四财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%。其中，海外直营市场营收同比增速高达85%，直营市场收入占海外收入比重超过45%。
此外，本季度海外市场合计贡献超过公司经营利润的40%，尤其是以美国为代表的直营市场，随着营收快速增长、门店模型持续优化，经营杠杆不断释放。6月份美国盈利门店占比近90%，带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。
作为从中国走向全球的新消费品牌代表，名创优品背靠中国强大且优质的供应链，稳步推进全球化战略。开拓海外市场时，基于“全球化提案，本地化定制”深耕兴趣消费，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，以良心价格打造覆盖生活全品类的三好产品，填补了北美等海外市场生活潮流品类的空白，也让其在深度参与全球市场竞争的同时，获得更多定价权与话语权。
名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富表示，背靠中国的高效供应链以及过去10年积累的设计能力和资源，未来，名创优品将围绕兴趣消费持续打造“好看好玩又好用”的产品，以本地化经营助力超级品牌打造，为中国品牌的全球化提供实践范本。
来源：中国证券报·中证网 作者：周佳
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