8月24日晚，洪兴股份发布2023年半年报，上半年，公司归母净利润同比增长1081.32%达5996.27万元；扣非净利润同比增长2100.58%。公司持续推进的“品牌强化和数字化”双战略在提高公司经营质量上已体现出明显效果，与此同时，市场对公司的关注度提高。中报显示，公司前十大流通股东中，新进七家机构席位，且均为首次进入该名单。
公告显示，洪兴股份上半年实现营业收入6.79亿元，同比增长26.55%，超过行业平均水平。公司的经营质量正在稳步提升，营收增长的同时，销售费用同比下降了1.67%，管理费用下降13.43%。
公司自上市伊始便树立了对外进行品牌强化实现差异化竞争、对内实现全产业链数字化提升效能的发展战略。2022年，洪兴股份在市场较为低迷的时候仍然大力打造品牌。成功的营销意味着在集中投放后仍能保持明显的增长，在前次大规模宣传一年之后，2023年上半年公司的业务宣传及推广费从上年同期的7161.98万元下降至5701.55万元，仍能实现营收利润双增。
同时，中报显示其在淘天体系报告期内交易金额1.14亿元，而退货率仅为1.72%，唯品会报告期内交易金额2.42亿元，退货率更是只有0.37%，体现公司的产品力有效的承接住了市场的增长，头部品牌定位的企稳有望为公司未来持续成长带来优势。
另外，在全产业链数字化融合的支撑下，洪兴股份构建多层次多维度的品牌建设，满足消费者的多元化需求。公司根据不同的目标客户群体，制定了明确的差异化品牌战略目标，不断向年轻化、个性化需求群体延伸品牌。目前公司形成了以“芬腾”“玛伦萨”“芬腾可安”“千线艺”“FAVO HOME斐物”五大消费者品牌为一体的品牌矩阵，各品牌协同发展，实现公司产品对不同客户群体的全面覆盖。为进一步扩大公司在年轻人群和Z时代中的受众，并提高品牌的市场渗透率，公司继续保持与代表萌趣生活的LINE FRIENDS、代表国朝元素的敦煌博物馆、具有兔年元素的粉黛兔以及治愈系的小熊部落几大IP合作。
值得注意的是，据第三方数据显示，在服装服饰大类目之下，内衣赛道上半年的同比增速是最高的赛道。而根据洪兴股份2023年的产品结构调整，其产品线现已覆盖全品类内衣类目。中报显示，公司的家居服产品占营业收入比重从上年同期的68.88%降至59.02%，而内衣方面则从占比26.64%明显提升至31.57%，这为公司逐步切入另一高增长赛道从而形成第二增长曲线打下了基础。
资本市场对公司的关注度也在提升。中报披露的前十大流通股东中，出现了包括中信证券、华泰证券、QFII、平安证券、南京拙诚私募基金等七家机构席位，均为首次进入。
来源：中国证券报·中证网 作者：周佳
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