李宁品牌借助中国元素强势崛起的案例,引国潮营销之先,吸引了许多本土及海外品牌加入到传统文化营销的风潮中。的确借助传统文化的力量,和消费者潜意识发生共鸣,形成新的创新认知,这对品牌来说肯定是一个事倍功半的策略。
不过中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐。仅仅简单的在品牌营销中生搬硬套、简单关联的做法,带来的营销效果并不理想,甚至有些做法还可能引发传统文化核心人群的反感,导致品牌南辕北辙。同时品牌都在做传统文化营销,愈发激烈的竞争推动今天的传统文化营销都在探索真正赢得消费者认知和认同的传播路径。
是的,行业期待可参考、实践的传统文化营销“工具书”。为回应品牌主营销新期待,近期4A广告公司时趣旗下专业智库时趣研究院正式发布《未来已来 过去已去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》,以期在源远流长、博大精深的中国文化中,厘清盘点一份理解传统文化元素的“概念地图”,从而帮助品牌找到有效的认知锚点,给品牌传播找到更有力的视觉联想。
展开来说,时趣通过传统文化人群洞察入手,梳理中国消费者对传统文化的既有认知,将传统文化的丰富元素进行分类分别梳理,而后时趣通过自身的社交大数据分析工具“洞察引擎”,重点分析了一批得到受众认可的中国传统文化营销的成功战役,从中总结关键洞察。最后,时趣给出了品牌结合中国传统文化营销的关键方法论。
在报告方法论篇,时趣根据消费者对于品牌传统文化营销的认知反馈,对不同行业品牌的传统文化营销策略进行了汇总和分析。在消费者来看,服装服饰、美妆护肤、餐饮以及食品饮料行业品牌有更多和传统文化相结合的营销。感知偏弱的行业品牌可以更多得了解传统文化营销方法论,增强对于传统文化的认知,尝试更多传统文化营销的可能,反而可以在行业中脱颖而出。同时提出把握传统文化营销的关键步骤,以做到品牌特色与传统文化元素的有机结合。
时趣SVP燕建伟表示,并不是所有品牌都可以做、需要做传统文化营销,要找准定位,明确价值后再行动,包括了解更匹配的营销场景以及期望实现的传统文化营销价值。
值得一提的是,在接近200页的传统文化报告,时趣宏观上很好地平衡了学术调研与商业导向,干货科普同步注释内容创变升级观点;细节则提供了丰富场景的现象语料与真实的人群共鸣关键词,可以助力品牌主在多元连接、再创传统文化时做到准确理解、贴合创新,从而避免中国文化与独特品牌基因的割裂。
成立已10年有余的时趣,覆盖全业务类型、全营销场景的品牌内容需求。在传统文化营销领域,时趣根据长期积累的一线业务经验,能为业务方案制定和落地实施提供专业支持,比如帮助品牌主深度理解传统文化其内涵,找准文化基因与品牌基因的共同点、情感、精神、特征等,让跨界不止于表面;创意微观层面,助力品牌利用多样化的营销手段融合传统文化元素,放大价值。
此外,时趣社交媒体大数据监测平台时趣洞察引擎™可以实时监测社交媒体上传统文化营销及品牌战役效果数据,做到知己知彼,有的放矢;同时发挥IP资源平台优势,高效落地营销,提升品牌调性,带来品效销的全面提升。
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