足球报指，“想要救助，先自救。中超俱乐部要想得到更多的支持和赞助，就要先做好自己。”
中超俱乐部冠名招商遇冷确实让人有些意外。不过，中超在2023赛季已经展示出了一定的复苏迹象。比赛打得火热，而且好消息是，中超球市在主客场恢复后表现出了相当不错的景象。新工体和凤凰山都成为了炙手可热的黄金球市，门票一抢而空。天津津门虎、山东泰山和上海申花的上座率也相当不错。除了深圳、浙江和沧州雄狮之外，其他中超球队的球迷也都热情高涨。
按照理论，企业应该给予中超更多的支持和赞助。但事实上，招商情况却不尽如人意。原因很简单，国内企业目前面临复杂的经济形势和各种困难，投资方面相当谨慎；此外，对于中国足球，大部分企业仍然抱有不足的信心。这种观望态度与中国国家队糟糕的成绩，以及中超、中甲和中乙俱乐部频繁退出职业联赛息息相关。
另外，一些中国企业也有个性：只追逐热门行业，对于冷门行业可有可无。在金元足球时代，企业在足球上的投入毫无理智可言。经过低谷时期，现在中超球市恢复，赞助性价比更高了，企业反而更加谨慎起来。
不过让人欣慰的是，中超的整体冠名和转播商的情况都有所进展，这在一定程度上会增加赞助俱乐部的信心。目前情况下，中超俱乐部并没有太多选择。经济上，俱乐部需要节约开源，同时争取政府方面的实质性支持，寻求球市的发展。在赞助商方面，俱乐部通常热衷于接受一切来者不拒，通过积少成多来获取资金。
此外，俱乐部还需要在球迷开发和场内外自律方面进行更多努力。如果2024赛季能延续2023赛季的火热，有更多球迷关注中超联赛，那么中超自然就会有更好的招商基础。同时，中超球员也需要加强自律，提升联赛的质量和声誉。只有这样，中超联赛才能吸引更多的关注。
