为吸引用户,奈飞推出价格更低的广告套餐。
当地时间10月14日,流媒体巨头奈飞(Netflix)在官网表示,将于11月正式推出含广告的低价套餐,定价为每月6.99美元。广告套餐中,每小时的视频中会出现4到5分钟广告,每则广告为15秒或30秒。
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奈飞推出6.99美元/月的广告基础套餐。
便宜3美元,吸引新用户
奈飞将该订阅服务称为“广告基础套餐(Basic with Ads)”,计划11月1日至10日期间,分阶段在美国、英国、加拿大、德国、日本等12个国家推出。
在美国地区,广告基础套餐的价格为6.99美元/月,比9.99美元/月的无广告基础套餐(ad-free Basic)便宜3美元。目前奈飞还有两款更昂贵的套餐,分别为15.49美元/月的标准套餐(standard)以及19.99美元/月的高级套餐(premium)。
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奈飞的四款套餐。
广告基础套餐的用户可享受720p高清的画质,也能够在电视和移动设备上使用。与其他三种套餐的不同之处在于,广告套餐用户观看视频时,平均每小时会出现4到5分钟广告,每则15至30秒,这些广告会在片头和视频之中播放。
此外,由于许可证限制,约5%至10%的节目将无法在广告套餐中播放,用户也不能下载电影和剧集。
奈飞首席运营官Greg Peters表示,已订阅其他套餐的用户可以延续原来的套餐,若用户想要更换为广告套餐,可以在账户设置内进行更改。
《华尔街日报》称,奈飞进军广告业务存在一定风险,因为很大一部分用户可能会为了低价而选择广告套餐,这会影响目前的用户群体基础。
但奈飞预计,虽然现有用户可能会转向广告套餐,但该套餐也会吸引更多新用户。Peters表示,用户增加将有助于提高奈飞对广告商的吸引力,因为这会增加广告的曝光度。
前广告行业高管、现在经营一家媒体咨询公司的Greg Kahn表示,奈飞拥有优质内容,而广告营销人员对乐意与优质内容保持一致,“奈飞收获新用户并获得营收的可能性很大”。
广告位已售罄,吸引到汽车、奢侈品广告商
奈飞对广告商的服务可谓周全。官网显示,广告商可以按国家地区以及节目类型来定位观众,还可以选择在排名前10的节目中投放广告。此外,奈飞还允许广告商拒绝色情或暴力等内容。
为了检测广告数据,奈飞还引入了第三方机构。该公司还表示已与数字媒体分析平台DoubleVerify Holdings以及数字广告验证公司Integral Ad Science Holding建立合作,将从2023年第一季度开始检测广告的可视性和流量数据。
奈飞的全球广告总裁Jeremi Gorman表示,公司还将收集广告套餐用户的出生日期和性别,并将这些信息用于广告定位。
Gorman称,目前奈飞的广告位已经基本售罄,公司已经吸引到汽车制造商、消费品公司和奢侈品牌等。
多年来,奈飞一直坚持对广告说不,然而今年4月,这家流媒体公司突然转变了态度。
在2022年第一季度,奈飞首次遭遇订阅用户流失,共减少约20万订阅用户,股价一天内暴跌35%。这一颓势还在继续,截至今年6月,奈飞拥有约2.2亿用户,与今年年初相比已减少近120万。
在此前的二季报中,奈飞预计第三季度将新增100万用户。《华尔街日报》的一份报告称,奈飞目标是2023年第三季度在美国实现1330万广告套餐用户。
目前,奈飞首席运营官Greg Peters拒绝预测新套餐能为公司吸引的用户数量和增收数额。但他表示,公司预测广告套餐的收入将与无广告套餐持平,甚至更高。该公司将在北京时间10月19日凌晨公布第四季度财报。
值得注意的是,除了奈飞,华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)也计划低价的含广告套餐。该公司预计将于12月推出每月7.99美元的广告版Disney+,而无广告基本套餐的将从7.99美元/月涨价至10.99美元/月。
截至10月13日美股收盘,奈飞涨5.27%,报232.51美元/股,股价自年初以来已跌逾60%。